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Avec l'engouement des traitements chimiques contre le surpoids, comme les antidiabétiques, détournés de leur prescription originelle et popularisés sur les réseaux sociaux, le grand groupe agroalimentaire Nestlé se saisit du phénomène pour lancer une gamme spécifique aux obèses. Nous pouvons y trouver des pâtes, des sandwichs ou encore des pizzas. Avec un milliard de personnes sur Terre souffrant d'obésité, le marché pourrait se révéler conséquent.
Face aux célèbres Ozempic de Novo Nordisk ou Zepbound de Elli Lily, deux médicaments antidiabétiques popularisés aux Etats-Unis pour leur efficacité qui provoque la sensation de satiété, le propriétaire des pizzas Buitoni voit l'intérêt de certains de ses consommateurs diminué. Alors, pour continuer à les convaincre, Nestlé élabore une gamme qui répondrait davantage à leurs exigences en matière de gras, sucre ou sel présents dans ces produits.
Lucide, le communiqué de Nestlé USA admet que l'engouement pour ces traitements est sans appel. D'ailleurs, l'association américaine des pharmaciens assure qu'un adulte sur soixante a utilisé ces médicaments en 2023 dans le pays. La banque J.P. Morgan pousse même jusqu'au pronostic et annonce qu'ils seront près de 30 millions en 2030, soit déjà 9% de la population totale du pays.
« On observe des pertes de poids de 10 à 15% au bout d'un an », précise Karine Clément, professeure au service de Nutrition de l'hôpital de la Pitié Salpêtrière à Paris.
Ce désintérêt des consommateurs pour les grands fabricants de nourriture industrielle riche en graisses touche aussi d'autres marchés plus inattendues. En effet, les spécialistes des régimes minceurs, tel Weight Watchers, ne sont pas en reste. Oprah Winfrey qui venait de promouvoir ces nouveaux traitements médicamenteux, a décidé de quitter le conseil d'administration de la société, mettant le coup de grâce à cette dernière, son cours de bourse s'effondre.
Nestlé réagit et utilise les résultats d'experts : tandis que la perte de poids drastique entraînerait dans ce genre de situation une perte simultanée de muscle, la nouvelle gamme Vital Pursuit vise à apporter des compléments en protéines et en nutriments en ce sens.
Malgré les promesses de ces traitements, cela reste plus de 1 000 euros à dépenser par mois pour s'assurer de son efficacité. De quoi ruiner les utilisateurs ou les mutuelles qui les remboursent, comme venir nuancer l'importance du phénomène, jugulé par le coût d'une telle tendance.